Mevcut ekonomik iklim ile birlikte sürekli değişen evde kalma siparişleri moda endüstrisinde hızlı bir değişime zorladı. Bu süre zarfında tüketici istekleri ve ihtiyaçları önemli ölçüde değişti ve markalar tüketicilerle nasıl iletişim kurduklarını yeniden değerlendirmeye zorlandı. Mevcut kriz, çok sayıda markayı çok hızlı bir şekilde sert değişiklikler yapmaya zorladı, bu da diğer engellerin yanı sıra mağaza kapanışlarına ve satışların azalmasına neden oldu.
Lüks moda dünyası özellikle şirket modellerine bakmak ve değişikliklerin gerekip gerekmediğini ve nerede gerekli olup olmadığını değerlendirmek zorunda kaldı. Moda takvimi önemli bir teslim süresi ile çalışır ve şimdi, bazı perakendeciler tarafından satın alma girişimleri benimsenmiş olsa da, birçok marka, 6 aya kadar tüketicilere ulaşamayacak ürün gösteriyor. Sektörde meydana gelen küçük değişikliklere rağmen, Moda Haftası hala büyük bir prodüksiyon, ancak şimdi Covid-19 bazı markaları defile fikrini yeniden değerlendirmeye zorladı.
Saint Laurent bu haftanın başlarında, yılın geri kalanında geleneksel moda takvimini takiben koleksiyonlarının hiçbirini sunmayacağını açıkladı. Marka, duyuruyu sosyal medya kanallarında yaptı ve programını yeniden şekillendirme kararının mevcut durumlar göz önünde bulundurularak bilinçli bir seçim olduğunu belirtti. Vogue, yaratıcı yönetmen Anthony Vaccarello ve CEO Francesca Bellettini’nin programının hızını yeniden şekillendirmeyi ve kendi nabzıyla liderlik etmeyi planladığını bildirdi.
Saint Laurent, küresel pandemi nedeniyle resmi moda programından çekilme kararını duyuran ilk büyük markadır. Bu radikal bir karar gibi görünse de, bir bütün olarak hızla değişen endüstri için kritik bir noktadır. Instagram’da marka bu radikal değişikliklerden bahsetti ve dünyanın dört bir yanındaki insanlara yeniden bağlanma arzusunu dile getirdi. Saint Laurent henüz yeni takvimini duyurmadı, ancak bunun perspektif ve yaratıcılık tarafından yönlendirilen iyi bir strateji planı olacağını ifade etti.
Bunun, modanın birlikte hareket etmesini ve inanılmaz enerji tüketen ve savurgan olan küresel etkinlikleri ortadan kaldırması için ihtiyaç duyduğu son itici güç olduğu iddia edilebilir.
Bu yeni duyuru şu soruyu anlatıyor: Diğer markalar koleksiyonlarının zaman çizelgelerinin sahipliğini ne zaman ve alacak? Uzun zamandır moda haftası bir zamanlar olduğu gibi olmasa da, bu yer değiştirme lüks modanın kapsamını büyük ölçüde değiştirme potansiyeline sahiptir. Bunun, modanın bir araya gelmesi ve inanılmaz derecede enerji tüketen ve savurgan olan küresel etkinlikleri ortadan kaldırmak için ihtiyaç duyduğu son itiş olduğu iddia edilebilir. New York Times, bu yılın başlarında konuyla ilgili olarak, dört aylık bir dönemde küresel modalar için CO2 emisyonlarının küçük bir ülkeninkine eşdeğer olduğunu belirtti.
Dünyanın durumu olduğu gibi, moda markalarının tekniklerini genel olarak yeniden düşünmekten başka seçeneği olmayacak ve buna Moda Haftası da dahildir. Ek olarak, modanın her zamankinden çok daha dijital olduğu bir zamanda, tasarımcıların çok daha dijital gösterme stratejileri yürütmesi bir öncelik olmalı. Ama moda şovları canlı bir kitle olmadan neye benzeyecek ve nasıl işe yarayacaktı? Saint Laurent, gösteri takvimini geri alan ilk tasarımcı markası olarak, diğer markaların davayı takip etmesi sadece bir zaman meselesidir. Zaman değişiyor ve moda da gerekecek.